走在奧地利維也納的大街小巷，音樂無處不在。巴洛克宮殿的回廊、咖啡館大堂，甚至是克恩頓街頭，空氣中仿佛飄揚(yáng)著音符。深厚的歷史積淀與文化底蘊(yùn)，成就了維也納“音樂之都”的美譽(yù)。
音樂不僅是藝術(shù)的語言，更是城市繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源泉。維也納市政府對(duì)音樂文化傳統(tǒng)的巨大價(jià)值深有體會(huì)，長(zhǎng)期以來通過完善文化設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量以及進(jìn)行多元化推廣，形成了獨(dú)具特色的音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。2025年，維也納市文化旅游預(yù)算首次突破1.2億歐元，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)音樂活動(dòng)的支持。
維也納不僅保有世界頂級(jí)的交響樂團(tuán)、歌劇院和音樂節(jié)，還不斷創(chuàng)新演出形式、豐富旅游體驗(yàn)，極大地吸引了全球游客慕名前來。其中，美泉宮夏季音樂會(huì)極具代表性。
美泉宮作為哈布斯堡王朝的皇家宮殿，擁有300多年歷史，是巴洛克建筑的杰出代表。2004年，一位叫烏辛的電影制片人突發(fā)奇想，要在這座宏偉宮殿的花園搭建露天舞臺(tái)，打造一個(gè)可以媲美維也納新年音樂會(huì)的大型音樂品牌。這個(gè)音樂品牌的定位從一開始就設(shè)置為“大眾歡聚”，因而不僅在藝術(shù)品位上不能打折扣，而且還要免費(fèi)觀賞。他的想法與奧地利國(guó)家電視臺(tái)ORF、維也納愛樂樂團(tuán)、維也納市政府等的設(shè)想不謀而合，得到了各方大力支持。
首屆美泉宮音樂會(huì)獲得空前成功，曾經(jīng)10次獲得美國(guó)格萊美大獎(jiǎng)的爵士歌手鮑比·麥克菲林被請(qǐng)來充當(dāng)樂團(tuán)指揮——流行歌手與歐洲最著名古典樂團(tuán)合作，實(shí)在是太有創(chuàng)意，想不成功都難。
此后每年的美泉宮音樂會(huì)都給人帶來驚喜。其中第四屆音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)高達(dá)14萬人，創(chuàng)下當(dāng)?shù)芈短煅莩黾o(jì)錄。
2008年，美泉宮音樂會(huì)獲得了瑞士腕表品牌勞力士每年300萬歐元的贊助。自此，音樂會(huì)不再僅僅依靠財(cái)政資金支持，邁入了“音樂品牌+商業(yè)品牌”雙品牌運(yùn)作階段，音樂會(huì)也正式更名為“美泉宮夏季音樂會(huì)”。
根植于深厚的音樂傳統(tǒng)土壤，維也納不僅為游客獻(xiàn)上了類似音樂會(huì)這樣精彩紛呈的殿堂級(jí)演出，更通過整合城市資源，形成了音樂文化旅游的良性循環(huán)。例如，政府與文旅企業(yè)聯(lián)合推出包含音樂會(huì)門票、博物館游覽、特色餐飲與住宿優(yōu)惠等在內(nèi)的“音樂文化旅游套餐”，推動(dòng)音樂活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。此舉不僅為游客提供了更豐富的旅游體驗(yàn)，而且有效延長(zhǎng)了停留時(shí)間，大大增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?/p>
同時(shí)，維也納還不斷加大歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)和現(xiàn)代設(shè)施建設(shè)投入，確保旅游體驗(yàn)既有歷史厚重感，又能滿足游客對(duì)舒適性的需求。此外，維也納還積極引入數(shù)字技術(shù)，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等互動(dòng)方式，讓音樂文化傳播更加生動(dòng)，吸引年輕一代參與到音樂活動(dòng)中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，維也納共接待國(guó)際游客約770萬人次，同比增長(zhǎng)6%；旅游收入達(dá)35億歐元，同比增長(zhǎng)8%。其中，音樂活動(dòng)直接貢獻(xiàn)了約15%的旅游總收入，并帶動(dòng)酒店、餐飲、交通和零售業(yè)的全面發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也顯著提升。
如今，音樂已經(jīng)不僅僅是維也納的文化品牌，更是其城市品牌的核心資產(chǎn)，其音樂旅游市場(chǎng)規(guī)模占到歐洲的30%。通過不斷創(chuàng)新演出內(nèi)容、優(yōu)化旅游服務(wù)、挖掘文化資源，維也納成功將其音樂“資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為持久而強(qiáng)大的文旅經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。
既用音樂講述歷史，也用音樂塑造未來，這座音樂之都的音樂傳奇，還在續(xù)寫。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：翁?hào)|輝）
