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本期月報(bào)：  2019年8月

          





          
	
          
    	往期月報(bào)：
		
        
    
          

          

          

          








          
	
          
    	
          
        	
          
            
          
            	
                
                
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	文化事件周點(diǎn)評(píng)

          

          

          
    
	
          
        
            
            IP賦能 或是國(guó)貨追趕國(guó)際大品牌的“法寶”
            
            近日，以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍推出了口紅產(chǎn)品，市場(chǎng)銷售超出預(yù)期。無(wú)獨(dú)有偶，此前引爆市場(chǎng)的跨界產(chǎn)品還有大白兔香水、故宮口紅等。筆者發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)貨“走紅”的背后有一個(gè)共同點(diǎn)，即一個(gè)大IP跨界推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

        
    
          
    
	
          
        
            
            奶糖香水 火鍋牙膏 “跨界”雖好 還得悠著點(diǎn)
            
            前不久，中華老字號(hào)馬應(yīng)龍開(kāi)始跨界賣口紅了，而且還一口氣推出了3款顏色。這一次的口紅系列是馬應(yīng)龍繼眼霜、護(hù)膚品之后再一次推出非藥類產(chǎn)品。

        
    
          
    

          

          




          
    
        
            
        
    
    
        
            
        
    

          

          




          
	
          
        
          
            
          精選策劃
          
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
        
          
    
          
    
          
    
    
    	
          
            
          獨(dú)家專訪